Докладчики:
Алексей Сухенко
Управляющий партнер, директор TROUT&PARTNERS.
RUSSIA – компании, имеющей офисы в 72 странах мира, компании знаменитого Джека Траута, автора 12 мировых бестселлеров по маркетингу. Член Совета Российской Гильдии Маркетологов и член комитета по маркетингу Торгово-промышленной палаты РФ.
Максим Шматов
Член Совета Гильдии Маркетологов, Координатор Цеха Коммуникаций. Член Международной Ассоциации Бизнес-коммуникаций,
Руководитель Центра Выставочного маркетинга и рекламы. Возглавляет издательство Ивент Маркетинг - официальное представительство BAUVERLAG BV (Германия) в России и СНГ
Игорь Березин
Президент Гильдии Маркетологов marketologi.ru. Член Совета Директоров исследовательского холдинга ROMIR-Monitoring berezin.i@rmh.ru. Научный руководитель компании "Максимаркетинг".
Вадим Ширяев
Президент Российского BTL Партнерства, управляющий партнер компании UpGrape Marketing. Член совета Российской Гильдии Маркетологов, руководитель блока «Консалтинг» и член комитета по маркетингу Торгово-промышленной палаты РФ. Магистр в области управления системой дистрибуции (США).
Юний Давыдов
Актер (8 фильмов), писатель (5 сценариев), номинант каннского кинофестиваля 2006). Последние 20 лет работает в рекламном бизнесе. Генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций R&I GROUP. Автор инновационных рекламных проектов, создатель направления "провокационный маркетинг".
Николас Коро
Член европейского совета директоров международного Бренд-консалтингового Холдинга NEIMS (Париж - Сидней - Москва).
Член совета Российской Гильдии Маркетологов и член комитета по маркетингу Торгово-промышленной палаты РФ. Лучший брендмаркетинговый консалтер ("Секрет Фирмы" 2006). Николас Коро - входит в ТОР100 (2006) европейских консультантов по маркетингу.
Олег Хаев
генеральный директор компании "Максимаркетинг", кандидат экономических наук, член Совета Гильдии Маркетологов, Президент Российской Ассоциации Директ-Маркетинга (РАДМ)
Ольга Бруковская
Директор по маркетингу и PR, Компания HeadHunter. Образование: Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова, факультет «Социологический», Магистр (1998-2003), Профессиональный опыт: Компания HeadHunter (hh.ru) – Директор по маркетингу и PR (апрель 2005 – наст. вр.); Информационное Агентство MosNews.COM - Директор (декабрь 2003 - март 2005); ИД "Московские Новости" - Директор ДИП (декабрь 2003 - январь 2005); РосБизнесКонсалтинг - Директор по развитию газеты Ytro.ru (сентябрь 2001 - декабрь 2003).
Максим Гирин
Опыт работы:
▪ Дизайн-студия «Витамин-Е. Выставки и конференции.»
▪ Выставочный центр “Сокольники“
▪ Рекламно-производственная группа "Витрина А"
В сфере рекламы-маркетинга 12 лет в должностях от агента до Генерального директора.
Преподает маркетинг в Российском государственном гуманитарном университете, Академия народного хозяйства при Правительстве РФ.
Член Совета Гильдии Маркетологов (Координатор цеха Коммуникаций
Павел Дедков
Креативный директор агентства Talan Proximity
Сергей Гевлич
Директор по развитию бизнеса, соучредитель ООО "SMS Media". Занимается мобильным маркетингом с 2002 года. Мобильные сервисы, реализованные совместно с компанией "SMS Media" ежемесячно приносят партнерам этой компании более 2 млн. рублей.
Александр Удовиченко
Исполнительный директор компании "СЭТ Продакшн". www.settv.ru. Управляющий представитель агентства Can!BTL (Кобэ, Япония) в Хабаровске www.canbtl.ru
Дмитрий Куликов
Директор ООО «Исон», компании-разработчика универсального мультигородного интернет-портала MoiGorod.ru
Стажировался в Японии в сфере маркетингового управления. Автор ряда статей по использованию сетевых технологий в бизнесе.
Игорь Васильев
Пивоваренная компания "Балтика"
▪Торговый маркетинг, департамент экспорта.
▪Разработка и внедрение полного спектра BTL и обучения в 16 странах по всему
миру.
Наталья Торик
Член Гильдии Маркетологов. Президент Сообщества Маркетологов Кузбасса. Директор маркетингового центра «АС-маркетинг». Докладчик 3-х общероссийских конференций по маркетингу, и 2-х региональных. За последние 3 года в послужном списке - более 50 реализованных маркетинговых проекта. 8 из них – федерального масштаба.
Василий Богданов
Закончил Московский Энергетический Институт, Академию Народного Хозяйства при Правительстве РФ, Высшую Школу Международного Бизнеса. С 1993-го года работал креативным директором рекламного агентства, директором по маркетингу, коммерческим директором, генеральным директором в российских компаниях. Консультирует владельцев и топ-менеджеров компаний в области стратегического менеджмента и маркетинга. С 2006-го года является издателем и главным редактором журнала «Маркетинг Менеджмент».
|
День 1. 25 июля (среда)
KEY POINT ДНЯ: «ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ИННОВАЦИИ В BTL. ОТКУДА И КУДА»
50% рекламных бюджетов «на ветер», свыше 30% BTL проектов «погибают в полях». Как влиять на эффективность кампании от стадии постановки задач до формирования системы контроля. Взгляд на задачу со стороны заказчика и исполнителя. Анализ и обсуждение самых эффективных сегодня маркетинговых инструментов. UpGrape Marketing как инновационный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями.
08:00 - 13:00 Заезд
Тайминг движения автобусов (с табличкой «Всероссийский Съезд BTL-2007»):
| Время отправления | Место отправления | Место прибытия |
| 08.00 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
| 09.30 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
| 10.30 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
| 11.30 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
| 13.00 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
| 14.00 | ст.метро «Черная речка» | Отель «Балтиец» |
08:00 - 13:00 Регистрация, ориентация
13:00 - 14:00 Обед (зал Шведского стола, 2 этаж)
14:00 - 15:00 ОТКРЫТИЕ СЪЕЗДА(Кино-концертный зал, 1 этаж)
Березин Игорь, Президент Гильдии Маркетологов,
«Анализ развития BTL индустрии за последний год. Перспективы и возможности»
Шматов Максим, Председатель подкомитета по маркетингу ТПП РФ,
«Влияние BTL и интегрированных маркетинговых коммуникаций на растущий потребительский рынок России»
Ширяев Вадим, Президент Российского BTL партнерства,
«Формирование системы управления цепочкой оказания BTL услуг. От стандартов качества до сертификации региональных BTL агентств. Цели и инструменты»
Хаев Олег, Президент Российской ассоциации Директ Маркетинга (РАДМ),
«Тенденции в маркетинговых коммуникациях. Direct Marketing – новые возможности для продвижения бизнеса»
Гирин Максим, Председатель жюри конкурса «ПромоАпельсин»,
«Креатив и технологии в BTL. Региональный потенциал. «Кто на новенького!?»
Кучеренко Оксана, Председатель оргкомитета Всероссийского BTL Съезда,
«Задачи и формат съезда. Бизнес возможности и культурная программа.
72 часа! Есть время на все…»
15:00 - 17:00 ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ (Кино-концертный зал, 1 этаж)
Модератор: Ширяев Вадим
Моисеев Сергей, MARKETINGCOMUNICATION, Президент РАМУ,
«Тенденции отрасли и основные факторы влияющие на эффективность сегодня. Пройденный путь и перспективы»
Дедков Павел, PROXIMITY (Киев),
«КРЕАТИВ в BTL. Нетрадиционные решения, которые продают. Эффективно продают»
Евдокимова Яна, Департамент маркетинга, 3М (Россия),
«Оценка эффективности. Post – campaign или постановка задач»
Ширяев Вадим, UpGrapeMarketing, Президент Российского BTL Партнерства,
«UpGrape marketing, как инновационный подход к управлению маркетинговыми коммуникациями. Принципы и правила наращивания эффективности»
17:00 - 17:30 ФОТО НА ПАМЯТЬ(территория около отеля)
17:30 - 18:30 Coffee Brain Storm (Большой конференц-зал, 2 этаж)
18:30 - 19:30 FREE EDUCATION
МАСТЕР-КЛАССЫ
- Средний конференц-зал (2 этаж) - Сухенко Алексей, Глава TROUT & PARTNERS (T&P/RUSSIA),
«Маркетинговые войны в России. Технологии и стратегии побед, причины поражений»
- Фойе кино-концертного зала (1 этаж) - Ширяев Вадим, Управляющий партнер UpGrapeMarketing (Москва),
«Всегда можно сделать лучше! Практические решения по оценке эффективности и жесткому воздействию на результат. ОТК - от аудита к оптимизации».
- Большой конференц-зал (2 этаж) - Коро Николас, Член европейского совета директоров NEIMS (Париж, Москва),
«Цвет, как инструмент коммуникационного воздействия на человека»
- Малый конференц-зал (2 этаж) - Гирин Максим, Эксперт Академии BTLSTUDY (Москва) (Москва),
«УМУТЕ 2.0. Как распознать, как преодолеть…»
19:30 - 20:30 ПВД, (заселение в отель «Orange club»)
Ночь 1. 25 июля
20:30 - 00:00 «ФИНСКИЕ ГАВАЙИ» (Art-пикник на берегу Финского залива)
00:00 - 03:00 «Звезды зажигают!»
День 2. 26 июля (четверг)
KEY POINT ДНЯ: «КАК ВСЕМ ЗАРАБАТЫВАТЬ НА ПРОДВИЖЕНИИ! КЛИЕНТУ, АГЕНТСТВУ, РЕГИОНАЛЬНОМУ ПАРТНЕРУ»
Очевидно, успех кампании по продвижению зависит от трех основных составляющих. Грамотная, креативная концепция кампании; профессионализм, надежность участников проекта; слаженность координации. Каждый из нас знает «свою правду» как влиять на успех. Как сделать совместную работу выгодной и интересной каждому участнику. Как заработать больше всем вместе и каждому в отдельности.
8.30-10.00 Завтрак (по отелям)
10:00 – 13.00 КРУГЛЫЙ СТОЛ(Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
Модератор: Вадим Ширяев
Васильев Игорь, БАЛТИКА (Санкт-Петербург),
«Принципы построения эффективных коммуникаций. Как объединить усилия агентства и региональных партнеров слаженно работать на продвижение своего товара»
Киселев Анатолий, Х5 RETAIL GROUP (Санкт-Петербург),
«Результаты и эффективность рекламы в магазинах. Что влияет на продажи, а что на что-то другое»
Дмитрий Кузнецов, BACARDI-MARTINI (Москва),
«Постановка задач агентству. Что хочет заказчик и кому доверить серьезный бюджет. Управление креативом на уровне постановки задач»
Миронов Павел, EMG (Москва),
«Маркетинговый бриф – камень преткновения или необходимый маркетинговый инструмент при постановке задач. Подходы клиента и агентства»
Давыдов Юний,R&I GROUP (Москва),
«Правила игры без правил. Стратегия и тактика провокационного маркетинга.»
Пустошная Екатерина,Директор по маркетингу, СТК ЛЕНТА (Санкт-Петербург),
«Подводные камни» выхода в регионы. Как найти и отобрать регионального партнера»
Матвеенко Татьяна, FERRATA (Санкт-Петербург),
«Принципы и правила построения взаимоотношений с заказчиком и региональным партнером. Как найти общий язык в цепочке и чья эта задача»
Моисеева Ирина, ПРОФИЛЬ (Волгоград),
«BTL-проект в регионе: «везде одинаково» или адаптировать, учитывая региональную специфику? Кто подумает, кто позаботиться»
Алексеев Алексей, АМК ГОЛОС МЕДИА (г. Саратов),
«Ценообразование в региональных BTL проектах – мина замедленного действия. ПРОМОКАЛЬКУЛЯТОР или сколько нужно платить за достойную работу»
13:00 - 14:00 Обед (зал Шведского стола, Балтиец, 2 этаж)
Оформление финансовых документов, командировочных (Зона регистрации, 1 этаж)
14:00 - 15:30 Experience learning «Технологии жесткого креатива» /
«STEP BY STEP» (Intelligent team-building ) (территория отеля «Балтиец»)
15.30 - 17:00 BTL-БИРЖА (Большой конференц-зал, Балтиец, 2 этаж)
Специальное мероприятие: организованная площадка для обсуждения, переговоров по формированию и реализации национальных BTL проектов. Найти партнера в регионе, сделать презентацию клиенту, определить правила игры, провести тендер… есть все условия и возможности!
17.00 – 18.00 Кофе-брейк(Большой конференц-зал, 2 этаж)
18:00 - 20:15 FREE EDUCATION
18:00 - 19:00 ЛАБОРАТОРИИ
- Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж - Удовиченко Александр, Управляющий Партнер CAN!BTL (Осака, Япония),
«Инновации в маркетинге или рецепты для «небогатых». Технологии формирования малобюджетных решений стимулирующих продажи»
- Малый конфренц-зал, 2 этаж - Куликов Дмитрий, учредитель портала MOIGOROD.RU (Хабаровск),
«Вирус - это хорошо!!! Практическое применение вирусного маркетинга с использованием ресурсов Интернет»
- Большой конференц-зал, 2 этаж - Пинкевич Игорь, Директор, АМК «Серебряный век» (Пермь),
«Правовые взаимоотношения в BTL проектах в условиях текущего законодательства. Кто прав, кто виноват или как ребятам жить дружно»
- Средний конфренц-зал, 2 этаж - Торик Наталья, Учредитель, МЦ «АС-Маркетинг» (Кемерово),
«Праздничная математика. Всех ли «посчитали» и стоит ли звать «звезду»?»
- Фойе кино-концертного зала, 1 этаж - Сергей Гевлич, Управляющий партнер, SMS MEDIA (Санкт-Петербург),
«Интерактивные маркетинговые коммуникации на основе SMS. Технологии оптимизации BTL кампании во время ее проведения»
19:15 - 20:15 МАСТЕР-КЛАССЫ
- Большой конференц-зал, 2 этаж - Сучков Артем, ЭЛЬДОРАДО ,
«Мерчендайзинг «сложных» товаров. Аргументы и факты. Реалии и возможности»
- Фойе кино-концертного зала, 1 этаж - Базанов Александр, Главный редактор, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА,
«Креатив-копирайт-концепция: материализация маркетинговых мыслей»
- Средний конференц-зал, 2 этаж - Матвеенко Татьяна, АМК ФЕРРАТА ,
«Как ПОСТОРОИТЬ отдел продаж. Мотивация «по-русски». Рабочие схемы»
- Малый конференц-зал, 2 этаж - Бруковская Ольга, Компания HeadHunter ,
«BTL в Интернет»
- Кино-концертный зал, 1 этаж - Богданов Василий,, Главный редактор MARKETING MANAGEMENT,
«Новая модель потребительской лояльности. Или что делать, чтобы они возвращались?»
20:15 - 21:00 ПВД
21:00 - 23:00 Торжественный ужин(Зал столовой 2+3+4, Буревестник, 3 этаж)
Ночь 2. 26 июля
23.00-03.00 «ОСТАТЬСЯ В ЖИВЫХ» (Extreme forest team-building)(лесная зона вокруг отеля)
День 3. 27 июля (пятница)
KEY POINT ДНЯ: «BTL–ФЕСТ! ФЕЙЕРВЕРК КРЕАТИВА»
Обзор и анализ лучших проектов конкурсов «CLIO AWARDS, Майами, США», «Global Awards, Европа», «ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР, Украина», «ПРОМОАПЕЛЬСИН», «Серебряный Меркурий, Москва», Гала-парад лучших проектов от авторов и очевидцев.
8.30-10.00 Завтрак (по отелям)
10:00 - 11:00 Общее Открытое Собрание Российского BTL Партнерства(Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
11:00 - 13:00 CASE STUDIES – I часть(Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
Модератор – Максим Гирин
Гирин Максим, Председатель конкурса «ПРОМОАПЕЛЬСИН»,
«Составляющие проекта. Работающие механики. Выгодные решения. Есть из чего выбрать, есть на что посмотреть»
Касьяненко Ростислав, Председатель конкурса «ЗОЛОТОЙ ПРОПЕЛЛЕР»,
«Украинский опыт. Есть чему поучить Россиян»
Давыдов Юний, генеральный директор R&I GROUP,
«Влияние провокационного маркетинга на продажи яхт, шпаклевки, виагры, ипотечных кредитов и огурцов. Лучшие кейсы-2007.»
Газизуллин Марат,TELE-2, Победитель конкурса Российская Ассоциация Маркетинга,
«Open your mind или креатив жжет…»
13.00 – 14.00 Обед (зал Шведского стола, Балтиец, 2 этаж)
Оформление финансовых документов, командировочных (Зона регистрации, 1 этаж)
11:00 - 13:00 CASE STUDIES – II часть(Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
Модератор – Максим Гирин
Спирина Ольга, Главный редактор BTL-MAGAZINE
Горельников Сергей, Независимый эксперт, Академия BTL`STUDY,
«Анализ успеха лучших мировых решений. Возможности адаптации к специфике Российского рынка»
Базанов Александр, Главный редактор, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА,
«Мы с тобой одной крови! Маркетинг как соучастие. Атипичные решения»
Никонов Денис, РУССКИЙ АЛКОГОЛЬ ,
«Использование технологии Flash Mob на федеральном уровне. От идеи до воплощения!»
Сухенко Алексей, Глава TROUT & PARTNERS (T&P/RUSSIA),
«Интеграция маркетинговых инструментов как наиболее
Эффективный подход построения коммуникаций с потребителем»
16:00 - 17:30 Торжественная церемония награждения победителей конкурса «ПРОМОапельсин» (Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
16:30 - 17:30 Подведение итогов работы Съезда, награждение победителей(Кино-концертный зал, Балтиец,1 этаж)
17:30 - 18:30 «Последние герои» (C.R.Y after party)(площадь отеля Балтиец)
18.30 – 19.30 Подготовка к экскурсии
19:30 - 20:30 Ужин(Столовый зал, Балтиец, 2 этаж)
Ночь 3. 27 июля
20:45 – 03.00 Путешествие по рекам и каналам Санкт-Петербурга
День 3. 28 июля (суббота)
08:30 - 10:00 Завтрак
10:00 - 11:30 Выселение из отелей (для отелей «Балтиец», «Буревестник»)
11.30 – 12.00 РУКОПОЖАТИЕ («No cry…try to smile!»), (площадь отеля Балтиец)
12.00 – 15.00 Выселение из отелей (для отеля «Orange club»)
12.00 - 16.30 Разъезд
Тайминг движения автобусов:
| Время отправления | Место отправления | Место прибытия |
| 12.00 | Отель «Балтиец» | ст.метро «Черная речка» |
| 14.30 | Отель «Балтиец» | ст.метро «Черная речка» |
| 14.00 | Отель «Orange club» | ст.метро «Черная речка» |
| 16.30 | Отель «Orange club» | ст.метро «Черная речка» |
|
